Reklamný slogan je stručná, chytľavá fráza, ktorá sa používa konzistentne na všetkých miestach komunikácie značky (firmy) a na zapamätanie u širokého publika. Slogan nie je určený iba pre cieľovú skupinu alebo vašich zákazníkov. Je to tiež to, ako chcete, aby si ktokoľvek vašu značku predstavoval a aké pocity má vyvolávať.
Slogan by mal trafiť positioning značky, vybranú asociáciu, potrebu a pri tom byť ideálne nápaditý a vtipný. Slogan by vám mal ísť od ruky a zároveň byť úprimný a priamy. Mal by k vášmu publiku prehovoriť zapamätovateľným tónom. Musí sa vžiť.
Najlepšie fungujú krátke, výstižné reklamné slogany. Môžete využiť slovné hračky, rytmus a ďalšie prvky, aby sa slogan vryl pod kožu. Príkladom je slogan spoločnosti McDonald's, "I'm Lovin' it", ktorý je spojením, ktoré máme naozaj hlboko vryté v mozgu.
Svetovo, a u nás predovšetkým, bola zlatá éra odvážnych a vtipných reklamných sloganov v 90. rokoch. Niektoré z nich sú:
- Albert: Stojí za to jesť lepšie.
- BeBe: Dobré ráno, energia na celé dopoludnie.
- Becherovka: Becherovka zbližuje.
- Billa: Presne podľa môjho gusta.
- Braník: Draho len chutná.
- Calgon: Dlhý život pre vašu práčku - Váš Calgon.
- Coca-Cola: Radosť otvoriť.
- Disco: To nikdy neješ sám.
- dm: Tu som človekom, tu nakupujem.
- Fernet: Aj muži majú svoje dni.
- Gambrinus: Chuť, ktorá robí priateľov.
- Hera: Pečenie je radosť, Hera je pečenie.
- Májka: Zlaté dedičstvo.
- McDonald: I'm Lovin' it.
- Maybelline: Možno sa tak narodila. Možno je to Maybelline.
- Merci: Ďakujem znamená merci - merci za to, že si.
- Monte: Dobre s ním, dobre po ňom.
- KitKat: Have a break. Have a KitKat. Daj si pauzu. Daj si KitKat.
- Kofola: Keď ju miluješ, nie je čo riešiť.
- KFC: Prekliato dobré kurča.
- Mattoni: Kde to žije, tam je Mattoni. Mattoni už nie je.
- Nokia: Connecting people.
- Pilsner Urquell: Inšpirujúca chuť.
- Radegast: Život je horký. Bohu vďaka.
- Raffaello: Viac než tisíc slov.
- Redbull: Redbull ti dáva krídla.
- Tatranka: Energia zbalená na cesty.
- Snickers: Neprestávaj.
Slogan "Maybe She’s Born With It. Maybe It’s Maybelline." sa preložil jednoducho do slovenčiny "Možno sa tak narodila, možno je to Maybelline" a čo do zapamätateľnosti fungoval skvele v USA aj u nás.
KitKat reagoval svojím sloganom v 50. rokoch na to, že robotníci nemali čas desiatovať pri práci a mali len veľmi málo času na odpočinok.
Chcete niekomu poďakovať? Máte tu Merci = Ďakujem znamená merci.
Na abstraktnejšie vyjadrenie je tu Raffaello. Vďaka týmto reklamným sloganom darujú tisíce ľudí čokoládové sladkosti svojim blízkym, ktorí možno čokoládu vôbec nejedia.
V segmente bánk môžeme spomenúť napríklad:
- AirBank: Aj banku môžete mať radi.
- Česká spořitelna: Sme Vám bližšie.
- ČSOB: Pre bohatší život.
- Kooperativa: Pre život, aký je.
- Komerční banka: Svet sa mení a my s ním.
- Moneta Money Bank: Najlepší čas je teraz.
- Raiffeisen Bank: Lepšie služby každý deň.
- UniCredit Bank: Rozumieme peniazom aj Vám.
- VISA: Milujte každý deň.
- Zonky: Ľudia požičiavajú ľuďom.
Najznámejší z tohto segmentu je určite slogan OBI: "Keď neviete, čo by, nájdete to v OBI." Hornbach sa prezentuje sloganom "S nami to zvládnete."
V segmente supermarketov:
- Penny Market: Nakupujte pekne po slovensky.
- Billa: Billa. Presne podľa môjho gusta.
- Kaufland: Pre lepší týždeň.
- Lidl: Lidl je lacný/lacnejší.
- Tesco: S nami ušetríte.
- Albert: Stojí za to jesť lepšie.
- Globus: Tu je svet ešte v poriadku.
- Coop: Nakupujte tam, kde to poznáte.
Slogan "Just Do It" od Nike je síce anglický, ale rovnako ako u McDonaldu, neprekáža, keď nie je v rodnom jazyku, pokiaľ je výrazný, jednoduchý a všadeprítomný. Pre značku z toho následne plynú aj výhody pri prispôsobovaní kampaní pre lokálne trhy. Tento slogan má už takmer polstoročnú históriu a inšpirácia podľa legendy vychádza od odsúdeného vraha na smrť, ktorého posledné slová boli práve "Just Do It."
Toyota má slogan "Today. Tomorrow." Fordov slogan zaujímavo reagoval na poruchovosť automobilov.
Ako vytvoriť skvelý slogan pre vašu firmu (príklady)
Značka Hera je tradičným partnerom všetkých milovníkov a milovníčok pečenia. Je neoddeliteľnou súčasťou našich rodín a kuchýň už viac než 85 rokov. Bez nej by totiž žiadne sladké prekvapenie nebolo tak chutné, voňavé a podarené. Hera je jednoducho symbolom pečenia.
Hera je kvalitný rastlinný tuk, ktorý tvorí základ každého cesta už viac než 85 rokov. Cesto sa vďaka rastlinnému tuku Hera veľmi dobre spracováva, preto vám pôjde práca pekne od ruky a pečenie sa tak pre vás stane zábavou. Zárukou prvotriednej akosti kvality tohto produktu nie sú len kvalitné ingrediencie, z ktorých je tento produkt vyrobený, ale tiež rokmi preverené skúsenosti mnohých generácií gazdiniek.
Hera je už takmer jedno storočie neodmysliteľným pomocníkom pri pečení domácich dobrôt. Tie si môžu najnovšie dopriať aj maškrtníci s intoleranciou laktózy. Hera totiž prichádza na trh s novinkou, ktorá neobsahuje žiadne stopy mliečneho cukru či konzervantov a je tak vhodným riešením pre každého, kto preferuje vegánsku verziu receptov. Nákupom tejto novinky a akejkoľvek inej Hery navyše prispejete na podporu nadácie Kvapka nádeje, ktorá zastrešuje aktivity pre pomoc chorým deťom.
Hera maslová príchuť je mladšou sestrou klasického rastlinného tuku Hera, ktorý si pre pečenie veľmi obľúbili nielen naše mamičky, ale tiež babičky. Vedľa klasického pečenia ju však môžeme, tiež vďaka vyššiemu obsahu tuku, použiť do krémov, krémových dezertov a tort. Z kombinácie kvalitných rastlinných olejov, krásne jemného maslového aróma budete nadšené! Hera maslová príchuť obsahuje 79% tuku a je k dostaniu v obchodoch v 250 g balení.
Áno a preto práve Hera má slová "pečen ie je radosť" ako svoj slogan. Pečenie je naozaj aspoň pre mňa radosťou a tým následne relaxom. A preto som sa už po druhýkrát pustila do súťaže, ktorú Hera vyhlásila. Opäť sa mi potvrdilo to, čo mi vždycky hovorila moja babička. A to, že keď budete robiť niečo s radosťou a len tak pre radosť, výsledok bude vždy dobrý. Čo dobrý, skvelý. Tentokrát som nesúťažila pre žiadne ceny. Mám totiž už toľko cukrárskych pomôcok, že toto nebolo tou motiváciou. Proste som len upiekla niečo, na čo som mala chuť a chcela som tým urobiť radosť ostatným. A ďalším hnacím motorom je proste tento blog. Pečiem z Hery často a tak som recept zaslala do súťaže.
Recept na víťazné mini tortičky nájdete v menu. Budú vám určite chutiť.
Dnes mi prišiel balík od Hery s krásnou gratuláciou, ktorý mi urobil naozaj neuveriteľnú radosť. Mám síce veľa pomôcok na svoje cukrárčenie, ale tie, čo som vyhrala od firmy Tescoma, buď momentálne potrebujem vymeniť a alebo ich práve ešte nemám. Jedinú vec, ktorú mám duplicitne je kuchárka. A preto, keď má človek sám radosť, mal by tento pocit vytvoriť aj u ostatných okolo seba. Preto táto skvelá cena bude cenou pre jedného z mojich kolegov, ktorí sa u nás v advokátskej kancelárii zapojili do sladkej výzvy. Napriek tomu, že nikdy vo svojom živote nič nepiekli, vytvárajú úžasné sladkosti. A ten, ktorého sladkosť získa najväčší počet hlasov, dostane odo mňa túto výhru. A musím dodať, že prvú výhru využívam naozaj snáď pri každom pečení.
