Príbeh značky NIVEA je príbehom inovácií, tradície a vernosti spotrebiteľov po celom svete. Od svojich skromných začiatkov v roku 1911 sa NIVEA stala globálnym lídrom v starostlivosti o pleť, pričom jej ikonický modrý krém je synonymom kvality, spoľahlivosti a dostupnosti.
Zrod značky a kľúč k úspechu: Eucerit
V roku 1911 sa začala písať história úspechu značky Nivea, keď farmaceut a vizionársky podnikateľ Dr. Oscar Troplowitz objavil možné využitie Euceritu, emulgátora vyvinutého chemikom Dr. Isaacom Lifschützom. Dermatológ Prof. Paul Gerson Unna si vážil odborné znalosti Dr. Lifschütza a zoznámil ho s Dr. Troplowitzom. Ten si hneď uvedomil, že emulzia vody a oleja by bola ideálnym základom pre kozmetický pleťový krém. Eucerit, ktorý vynašiel Dr. Isaac Lifschütz, bol pôvodne určený pre medicínske účely. Jeho schopnosť spojiť vodu a olej do stabilnej emulzie sa ukázala ako prelomová v kozmetickom priemysle. Vďaka Euceritu mohol teraz pleťový krém existovať ako stabilná emulzia - a na základe tohto objavu v roku 1911 vznikol prvý krém NIVEA. Základom objavu Oskara Troplowitza bol eucerit, prírodná látka získavaná z tuku ovčej vlny. Eucerit bol prvou známou látkou umožňujúcou vznik stabilnej emulzie z oleja a vody. Eucerit je lanolínovým alkoholem s vysokým obsahom cholesterolu, vykazujúcim nízky alergický potenciál. Na výrobu kozmetiky sa pôvodne používali živočíšne tuky, ktoré upchávali póry, nezachovávali svoje liečivé vlastnosti a pôsobili len krátkodobo. Emulgátor eucerin umožnil vyrábať výrobky, ktoré poskytovali dlhodobý účinok a nenarúšali prirodzené fungovanie pokožky.
Prvním produktem řady byl Nivea Creme (krém Nivea), který byl uveden na trh v prosinci roku 1911. Spoluvynálezci krému byli chemik Isaak Lifschütz, dermatolog Paul Unna a Oskar Troplowitz, lékárník, majitel firmy Beiersdorf, narozený v roce 1863 v Gliwicích v Polsku. Použili vodu, olej, glycerin, kyselinu citronovou a novou ingredienci - eucerit. Ta umožnila dosud nevídané, totiž spojit vodu a olej do dlouhotrvající stabilní báze - krému. Složení současné Nivey zůstalo prakticky stejné, jako u původního předpisu: glycerín, panthenol, kyselina citrónová, voda, emulgátor - eucerit a parfemační složky.
Globálna expanzia a evolúcia značky
NIVEA cestuje po svete takmer odo dňa, keď sa zrodila, a to vďaka jej špeciálnej zložke - Euceritu. Už tri roky po uvedení na trh v Hamburgu bol NIVEA Creme dostupný na všetkých svetadieloch a takmer polovica obratu značky NIVEA pochádzala zo zámoria. V roku 1914 sa už naše výrobky nevyrábali len v Hamburgu, ale i v Buenos Aires, Kodani, Mexiku, Moskve, New Yorku, Paríži a Sydney. V tom čase to bol v oblasti starostlivosti o pokožku jedinečný rozvoj výroby a predaja.
Keď sme NIVEA Creme uviedli v roku 1911 na trh, dóza mala žltú farbu a zdobili ju zelené okvetné lístky v secesnom štýle. Od tých čias sa obal, špecifická vôňa a zamatová štruktúra NIVEA Creme príliš nezmenili. Možno preto si krém NIVEA pamätá toľko ľudí.
Tento článok sa zameriava na kľúčový moment v histórii NIVEA - transformáciu v roku 1925, kedy spoločnosť Beiersdorf predstavila nový dizajn pre svoj legendárny krém, ktorý definoval identitu značky na celé desaťročia.
Zrod modrej legendy: Prečo rok 1925?
Do roku 1925 bol krém NIVEA známy pre svoju zdobenú žltú secesnú plechovku. Spoločnosť Beiersdorf sa však rozhodla pre radikálnu zmenu, ktorá mala zásadný vplyv na vnímanie a úspech značky. Clausen sa inšpiroval modrou farbou mora a oblohy, ktoré symbolizujú pokoj, stabilitu a harmóniu. Rozhodol sa nahradiť žltú plechovku tmavomodrou kovovou dózou s bielymi nápismi. Táto zmena bola čisto vizuálna, ale mala obrovský dopad na vnímanie značky NIVEA.
Psychológia farieb: Prečo modrá funguje?
V psychológii farieb sa modrá spája s pocitmi bezpečia, pokoja, stability a harmónie. Tieto asociácie dokonale ladia s hodnotami, ktoré chcela NIVEA komunikovať svojim zákazníkom. Modrá farba evokuje dôveru a spoľahlivosť, čo sú kľúčové faktory pri výbere produktov starostlivosti o pleť.
„Keď vidím modrú dózu krému NIVEA, vidím podstatu toho, čo NIVEA predstavuje: konzistentnú kvalitu, emocionálne spojenie a každodennú starostlivosť.“ - Grita Loebsacková, prezidentka spoločnosti NIVEA a členka predstavenstva spoločnosti Beiersdorf.
Dostupný luxus a globálny úspech
V roku 1925 stála 150 ml nádobka krému NIVEA približne 1,20 ríšskej marky, čo predstavovalo takmer dve percentá priemerného mesačného príjmu. V tej dobe bol krém NIVEA považovaný za malý luxus, ktorý si nemohol dovoliť každý. Postupom času sa však NIVEA stala dostupnejšou a stala sa dôveryhodnou každodennou potrebou pre milióny ľudí po celom svete. V súčasnosti spoločnosť Beiersdorf predáva na celom svete viac ako štyri krémy NIVEA každú sekundu. Modrá dóza sa stala ikonou, ktorá je rozpoznateľná a obľúbená vo viac ako 170 krajinách. Krém NIVEA je súčasťou každodennej starostlivosti o pleť pre ľudí všetkých vekových kategórií a kultúr.
Hamburg: Kolíska modrej ikony. Modré a biele hliníkové dózy sa stále vyrábajú v Hamburgu, kolíske značky NIVEA. Odtiaľ sa obaly posielajú na trhy po celom svete a na mieste sa plnia krémom NIVEA. Tento proces spája dedičstvo s globálnym dosahom a zaručuje, že kvalita a tradícia značky NIVEA sú zachované po celom svete.
Inovácie a prispôsobenie sa trendom
NIVEA sa snažila prispôsobiť potrebám ľudí v rôznych krajinách, a to dlho predtým, než sa toto stalo bežnou praxou. Napríklad v Juhoafrickej republike musela naša reklama byť hneď v troch jazykoch - v angličtine, xhosštine a v jazyku Zulu. Vo Veľkej Británii sme museli modrú dózu krému NIVEA nahradiť dózou plastovou, pretože sme zistili, že Briti si hliníkové dózy spájajú s krémom na topánky. V krajinách s chladným podnebím, napríklad v Rakúsku, sme zdôrazňovali ochranné vlastnosti našich výrobkov proti snehu, vetru a dažďu. A rad NIVEA Sun a výrobky určené do teplejšieho podnebia sme zase oveľa viac propagovali v krajinách ako je Austrália. Napríklad v 30. rokoch sme zistili, že v Ázii je veľký dopyt po výrobkoch, ktoré by zosvetlili pleť. Preto sme vytvorili bieliacu pastu NIVEA, ktorá sa okamžite stala veľkým hitom. Prípravky NIVEA s bieliacimi zložkami sú dodnes v Ázii našimi najpredávanejšími výrobkami.
Keď ľudia všetkých vekových kategórií začali tráviť viac voľného času vonku, vtedajší ideál krásy - bledosť a krehkosť - ustúpil úplne novému trendu. Ľudia chceli byť svieži, fit a zdraví. Doba sa zmenila natoľko, že bolo nutné zmeniť aj značku NIVEA. Keď sa Juan Gregorio Clausen, vedúci reklamného oddelenia, jedného dňa prechádzal ulicami Hamburgu, zastavil sa pri výklade fotografa. Juan hneď vedel, že tento obrázok zdravej rodiny presne vystihuje podstatu novej imidž značky NIVEA.
V 60. rokoch ďalej rozkvitala ekonomika a stále viac ľudí si zaobstarávalo autá. Vďaka tomu mohli začať cestovať k moru a tento typ dovolenky sa začal rýchlo rozmáhať. V 60. a 70. rokoch bolo na svetových plážach bežne vidieť „karavany NIVEA“, kde sme rozdávali nafukovacie lopty NIVEA všetkým, ktorí si na pláž priniesli ochranné výrobky na opaľovanie NIVEA. Približne v tom čase začali vedci nachádzať súvislosti medzi opaľovaním, rakovinou kože a jej poškodením - napríklad predčasným starnutím. Počas nasledujúcich desaťročí viedli ich objavy k mnohým novinkám v starostlivosti o pleť. Je pravda, že plážová kultúra a prípravky na opaľovanie sa počas minulých desaťročí dosť zmenili. V 60. rokoch už bola veľmi populárna - a obľúbená zostala dodnes. Len za posledných 40 rokov sme vyrobili viac než 20 miliónov lôpt, ktoré poznajú a milujú ľudia po celom svete. A rovnako ako výrobky pre starostlivosť o pleť nás lopta NIVEA spája s ľuďmi, na ktorých nám záleží.
TOP produkty značky NIVEA podľa redakcie KAMzaKRASOU.sk
Inovácie v starostlivosti o pleť
Program čistenia pleti má svoje korene vo Francúzsku, a to už od roku 1960, v Belgicku odštartoval v roku 1972 a do medzinárodného povedomia bol uvedený v roku 1982. Kampaň na uvedenie prípravkov na trh v roku 1982 predstavila čistiace mlieko a vodu NIVEA ako šetrné, ale dôkladné čistenie pleti.
Dnes už bežne v každej drogérii nájdeme rad pánskych kozmetických výrobkov. Pred 90 rokmi sa však mužská kozmetická starostlivosť skladala takmer výhradne z mydla a vody. Na trhu teda bola zrejmá medzera. Preto bol v roku 1922 predstavený prvý výrobok pre mužov, NIVEA Mydlo na holenie, po ktorom o niekoľko rokov neskôr nasledovala prvá pena na holenie. Bolo však nevyhnutné nájsť riešenie i pre iné špecifické potreby. A tak NIVEA v roku 1980 odštartovala ďalší trend uvedením Balzamu po holení bez obsahu alkoholu. Prvýkrát muži získali cenovo dostupný výrobok po holení, ktorý podráždenie po holení nezhoršoval, ale naopak, pleť upokojoval a prinášal úľavu. Potvrdilo sa tak, že muži naozaj chcú a potrebujú svoje vlastné výrobky. A v roku 1986 NIVEA ich želanie vypočula. Od tejto chvíle muži už nemuseli používať výrobky svojich manželiek, sestier alebo matiek. Od krémov po gély na holenie. Od ochrany proti poteniu po sprchové gély a šampóny na vlasy. Od starostlivosti po holení po krémy proti vráskam.
Prvý NIVEA krém s Q10 bol uvedený na trh v roku 1998 a vďaka svojej účinnosti sa stretol s ohromným úspechom. Dnes sa výrobok NIVEA Q10 na svete predá každých niekoľko sekúnd a náš NIVEA denný krém proti vráskam Q10 sa stal jedným z najpredávanejších krémov vo svojej kategórii.
Výskum a vývoj
Keď sa pred 100 rokmi zrodila NIVEA, skoro všetok výskum robili len traja ľudia: Dr. Oscar Troplowitz, Prof. Paul Gerson Unna a Dr. Isaac Lifschütz. Dnes je všetko úplne inak. „Výskum pokožky bol vždy súčasťou nášho receptu na úspech,“ hovorí Dr. Horst Wenck, náš viceprezident pre oblasť výskumu. Počas tých mnohých rokov náš výskum viedol k mnohým zlepšeniam v oblasti starostlivosti o pokožku, ktoré dnes považujeme za samozrejmosť. Pleťový krém, pleťové mlieko, krém na opaľovanie s ochranným faktorom, výrobky po holení bez obsahu alkoholu, sprej s pumpičkou, prípravky na starostlivosť o zrelú pleť, krémy proti vráskam s koenzýmom Q10 - tieto i ďalšie výrobky uviedla NIVEA na trh.
„Na jednej strane sa dívame na potreby zákazníka - čo ľudia očakávajú od starostlivosti o pokožku a čo potrebujú? Na druhej strane vykonávame dôkladný výskum vlastností ľudskej pokožky. Vývoj nového výrobku je pomalý proces, ktorý vyžaduje roky výskumu. Všetci chceme výrobky, ktoré budú vyhovovať našej pokožke, ale pokožka každého z nás potrebuje inú starostlivosť. Všetky naše výrobky musia navyše prejsť dôkladnými testami bezpečnosti a účinnosti. Od prvotného nápadu až po uvedenie výrobku na trh môže uplynúť tri, päť alebo aj viac rokov. Na kvalite sa nedá šetriť.“ Dr. Wenck sa domnieva, že budúci vývoj starostlivosti o pokožku bude „rovnako vzrušujúci ako v uplynulých 100 rokoch. Už teraz pracujeme na novej generácii aktívnych zložiek, ktoré posunú výskum starostlivosti o pokožku na úplne inú úroveň.“
NIVEA SUN a ochrana pred slnkom
Už viac než 55 rokov je NIVEA SUN známa po celom svete ako popredná značka ochranných prostriedkov proti slnku. Ako súčasná vedúca značka na trhu s ochranou a starostlivosťou o pokožku sa zaoberáme vzdelávaním intenzívnejšie než ktokoľvek iný. Bohužiaľ, na celom svete je ešte veľa takých, ktorí svoju kožu počas opaľovania dostatočne nechránia. Výsledky našich výskumov ukazujú, že jeden z hlavných dôvodov je ten, že ľudia nechápu, aké účinky má UV žiarenie na ich kožu a akým spôsobom účinkujú opaľovacie krémy.
Slnko je pre ľudstvo najdôležitejším zdrojom energie. Slnečné svetlo prechádza zmyslovými bunkami v našich očiach a kožou do nášho tela, tam stimuluje náš imunitný systém a pomáha nám ubrániť sa infekciám. Okrem toho podporuje náš dobrý zdravotný stav - posilňuje dýchanie, prietok krvi, krvný obeh a metabolizmus. Ako ale všetci vieme, má každá dobrá vec i svoju odvrátenú stránku. Krátkovlnné UVB žiarenie nielen podnecuje tvorbu melanínu, ktorý je zodpovedný za opálenie, ale spôsobuje tiež úpal a poškodenie DNS. Je veľmi dôležité, aby ste nepodceňovali silu slnka a hlavne UV žiarenia. Slnečné svetlo má ale tiež vyložene pozitívny účinok na našu náladu a na náš imunitný systém - najmä po krátkych a studených zimných dňoch. Dnes si môžeme vybrať z radu ochranných prípravkov na opaľovanie, z ktorých všetky majú rozdielne zmyslové vlastnosti a spôsoby použitia. Aby ste si ale zaistili primeranú ochranu, mali by ste pri každom výrobku dbať na nasledujúce pravidlá používania: dostačujúci ochranný faktor, správne množstvo a opakované používanie.
| Faktor | Popis |
|---|---|
| Typ pleti | Svetlá pleť potrebuje vyšší ochranný faktor. |
| Ročné obdobie | V lete je potrebné používať vyšší ochranný faktor. |
| Oblasť | V horách alebo pri mori je potrebný vyšší ochranný faktor. |
Pri výbere zodpovedajúceho ochranného faktora by ste mali najskôr vziať do úvahy: typ pleti, ročné obdobie a oblasť. Dôležité je tiež dbať na dostatočnú ochrannú úroveň UVA i na aspekty vodeodolnosti a okamžitej ochrany. Až potom by ste mali vyberať podľa vašej obľúbenej formy ochrany proti slnku (napr. sprej, pleťové mlieko) a podľa požadovanej pridanej hodnoty (napr. hydratácia, ochrana proti starnutiu).
Používajte dostatočné množstvo opaľovacieho krému, mlieka alebo spreja. Dospelému človeku sa odporúča naniesť množstvo približne 2 polievkových lyžíc (približne 36 ml). Chráňte predovšetkým miesta, ktoré sú slnkom zvlášť silno namáhané. Nezostávajte na poludnie na prudkom slnku, ale nájdite si chránené miesto v tieni. Nepoužívajte nižší ochranný faktor, aby ste dosiahli silnejšie opálenie.
Ochranné prostriedky proti slnku a UV žiareniu sú založené na veľmi komplexnej formule. Na jednej strane musí prípravok na opaľovanie obsahovať veľké množstvo filtrov, ktoré poskytnú potrebnú ochranu pred UVA a UVB žiarením. Na druhej strane ale tiež musia spĺňať požiadavky spotrebiteľa - koža má byť na dotyk vláčna a jemná a má mať príjemný vzhľad. Aby NIVEA dosiahla tieto rozličné ciele a vyvíjala výrobky, ktoré nielen plnia svoju úlohu, ale tiež vyvolávajú príjemný pocit na koži, sú potrebné značné odborné znalosti v odbore vývoja formúl. Výrobky zo série ošetrujúcich sprejov proti slnku NIVEA SUN napríklad kombinujú veľký výber UV filtrov s účinnými hydratačnými prísadami. Iné výrobky naopak obsahujú len tekuté UV filtre, ľahko roztierateľné oleje a zmyslové prídavné látky.
