Čerstvé ovocie a zelenina zohrávajú významnú rolu v jedálničku každého človeka a majú veľký vplyv na vývoj detského organizmu. Zabezpečiť ich pravidelný prísun však nemusí byť pre každého rodiča jednoduché. Čokoládová tyčinka na desiatu, sladený nápoj v ruke a zelenina len sporadicky, ako povinná príloha k obedu. Aj tak dnes často vyzerá jedálniček mnohých školákov, čo sa postupne odráža aj na rastúcom výskyte nadváhy a obezity, ktorá sa mladej generácie týka čoraz častejšie. Svetová zdravotnícka organizácia (WHO) pritom odporúča, aby deti počas dňa skonzumovali aspoň päť porcií ovocia a zeleniny, keďže ich pravidelný prísun zohráva kľúčovú úlohu pri zdravom vývine organizmu a prevencii civilizačných ochorení. Realita je však často odlišná, a tak Kaufland opäť prichádza s projektom Čerstvé hlavičky.
Chce ním deti odmalička motivovať k tomu, aby si ovocie a zeleninu obľúbili a stala sa pre ne prirodzenou a obľúbenou súčasťou jedálnička. S cielenou podporou vyváženého stravovania obchodný reťazec začal v roku 2018 a aktuálne otvára registráciu do nového ročníka.
„Čerstvé hlavičky sú pre nás viac než len projekt. Podporujú deti, ich zvedavosť, aj malé každodenné momenty, ktoré nenápadne ovplyvňujú ich stravovacie návyky. Keď má mladá generácia pravidelne na očiach aj na tanieri ovocie a zeleninu, stáva sa samozrejmou súčasťou jej jedálnička a postupne si ju obľúbi. Práve vďaka osobným skúsenostiam si škôlkari aj školáci prirodzene budujú pozitívny vzťah k jedlu a k vyváženému stravovaniu, ktorý si neskôr prenesú aj do dospelosti,“ zdôrazňuje Nikoleta Lörincová, vedúca úseku Corporate Affairs spoločnosti Kaufland Slovenská republika v.o.s.
Čo je projekt Čerstvé hlavičky?
Projekt Čerstvé hlavičky je pilotným projektom našej iniciatívy Kaufland za zdravú výživu. Cieľom projektu je motivovať a vzdelávať deti o dôležitosti konzumácie ovocia a zeleniny, a to nielen pravidelným prísunom čerstvých vitamínov, ale aj rozširovaním ich vedomostí o dôležitosti pestrej a vyváženej stravy. Pre školy a škôlky pravidelne pripravujeme informačné letáčiky, ktoré obsahujú nutričné informácie a zaujímavosti o poskytovanom ovocí a zelenine. Pre žiakov základných škôl pripravujeme aj pracovné zošity, ktoré hravou formou ozrejmujú témy spojené s jedlom, problematiku plytvania potravinami, približujú dôležitosť zdravého vzťahu k jedlu a udržateľného životného štýlu.
Každý rok hľadáme partnerské základné školy pre každú našu predajňu, z ktorej žiakom pravidelne poskytujeme čerstvé ovocie a zeleninu počas celého nasledujúceho školského roka. Čerstvé hlavičky napomáhajú k motivovaniu a vzdelávaniu detí v téme pestrej a vyváženej stravy. Umožňujú im spoznať nové exotické druhy ovocia, napr. mango alebo hurmikaki. Deti spoločne objavujú a zvykajú si na chute, ktoré doposiaľ nepoznali. Vďaka pravidelnosti si zároveň vytvárajú zdravý návyk a pozitívne asociácie k čerstvému ovociu a zelenine.
Aj v 7. ročníku projektu sa materské a základné školy zriadené na území Slovenskej republiky môžu uchádzať o pravidelné nádielky vitamínov, ktoré im venuje obchodný reťazec. Registrácia prebieha od 6. marca do 30. marca 2025 na stránke www.cerstvehlavicky.sk, kde sa prihlásia prostredníctvom svojich zástupcov a vyberú si partnerskú predajňu Kauflandu, ktorá im v prípade výhry poskytne raz týždenne čerstvé ovocie alebo zeleninu. V školskom roku 2025/2026 ich môže získať až 84 materských a 84 základných škôl.
Ako funguje projekt?
Raz ročne vyzývame všetky základné, od roku 2022, už aj materské školy, na zapojenie sa do projektu. V tejto fáze, tzv. fáza registrácie, majú školy a škôlky šancu jednoducho sa zaregistrovať do projektu a súťažiť tak o výhru v podobe pravidelnej nádielky ovocia a zeleniny. Každá škola a škôlka sa registruje ku konkrétnej predajni Kaufland, ktorá jej v prípade výhry bude poskytovať raz týždenne ovocie a zeleninu.
O tom, ktoré školy a škôlky sa stanú víťaznými, rozhodne verejnosť hlasovaním v tzv. fáze hlasovania. Hlasovanie prebieha na webstránke www.cerstvehlavicky.sk a hlasovať môže každý, kto sa na stránke zaregistruje. Aby sme zabezpečili rovnaké šance pre všetky školy a škôlky, zohľadňujeme ich veľkosť. To znamená, že školy a škôlky sú rozdelené do veľkostných kategórii, pričom každá kategória má pridelenú váhu. Vďaka tomu majú šancu na výhru väčšie ale aj menšie školské zariadenia. Počet víťazných škôl a škôlok závisí od počtu predajní Kaufland - ku každej predajni hľadáme jednu základnú a jednu materskú školu.
Proces registrácie a hlasovania
- Registrácia do projektu prebieha na stránke www.cerstvehlavicky.sk.
- Školy a škôlky sa registrujú ku konkrétnej predajni Kaufland.
- Verejnosť hlasuje na webstránke www.cerstvehlavicky.sk po registrácii.
- Školy a škôlky sú rozdelené do veľkostných kategórií pre spravodlivé šance.
Výhody projektu pre školy a deti
Projektom sú ovplyvnení nielen samotní školáci, ale aj pedagógovia a rodičia detí, ktorí sa aktívne zapájajú nielen pri hlasovaní, ale aj na zapojenie samotnej školy do projektu mnohokrát vyzývajú práve rodičia. Riaditelia základných škôl zas pozorujú zvýšenú konzumáciu ovocia a zeleniny u svojich žiakov.
Čerstvé hlavičky neprinášajú do tried len pravidelné ovocno-zeleninové nádielky. Vzdelávacie aktivity prostredníctvom webinárov, workshopov či pracovných zošitov približujú najmladšej generácii tému vyváženého stravovania zrozumiteľnou a hravou formou. Že to má na ich návyky reálny vplyv, dokazujú aj výsledky prieskumu, ktorý Kaufland vlani uskutočnil v 158 školských zariadeniach zapojených do predchádzajúceho ročníka projektu. Až 49 % z 815 opýtaných rodičov vníma, že ich deti začali konzumovať viac ovocia a zeleniny, pričom až 55 % z nich doma často rozpráva o vitamínových nádielkach, ktoré do lavíc dostávajú. Viac ako polovica rodičov uviedla, že Čerstvé hlavičky zmenili spôsob, akým pripravujú desiatu pre svoje deti, a zároveň až 25 % z nich začalo nakupovať ovocie a zeleninu častejšie.
Kaufland, ktorý v aktuálnom školskom roku motivuje k vyváženého stravovaniu viac ako 25 000 škôlkarov a žiakov, doteraz do školských zariadení venoval viac ako 1 200 ton debničiek naplnených vitamínmi. Už po siedmy raz Kaufland prináša deťom do tried pravidelné dávky vitamínov v podobe ovocia a zeleniny.
| Rok | Zapojené základné školy | Zapojené materské školy | Celkové dodané debničky (tony) |
|---|---|---|---|
| 2021/2022 | 278 | 384 | ~1200 |
| 2025/2026 | 84 | 84 | ~1000 (celkovo doteraz) |
Aj v 8. ročníku Čerstvých hlavičiek ich môže vyhrať 88 materských a 88 základných škôl, čo zodpovedá počtu predajní reťazca naprieč Slovenskom. Každá predajňa poskytne svojej partnerskej škôlke a škole raz týždenne nádielku čerstvých vitamínov na celý školský rok 2026/27. Deti tak vďaka Kauflandu môžu priamo v triedach desiatovať jablká, banány, hrozno, ale aj exotické ovocie ako hurmikaki či marakuja, ktoré im otvárajú priestor na spoznávanie nových chutí.