Vzťahy s médiami zostávajú ťažiskovým pilierom Public Relations aj v dobe internetu a sociálnych sietí. Jednou z efektívnych metód, ako budovať a udržiavať tieto vzťahy, sú pracovné raňajky pre novinárov. Tieto neformálne stretnutia ponúkajú priestor na diskusiu, výmenu informácií a budovanie dôvery medzi spoločnosťami a zástupcami médií.
Doprajte svojmu tímu alebo obchodným partnerom viac než len obyčajné firemné raňajky! Naše raňajky ako zážitok pre firmy sú navrhnuté tak, aby potešili chuťové poháriky a zároveň priniesli vizuálny zážitok, ktorý vaše podujatie posunie na vyššiu úroveň. To, čím sme výnimoční, je práve WOW dekorovanie celého cateringu, vďaka ktorému sa váš event zmení na nezabudnuteľný zážitok. Naše Gentlejam raňajky sú perfektné pre firmy, ktoré chcú zapôsobiť a z obyčajných raňajok spraviť zážitok. Z vlastnej skúsenosti vieme, že väčšina firemných cateringov je stále o tom istom. My však veríme, že jedlo má byť nielen vynikajúce, ale aj krásne naservírované. Raňajkový catering a´la Gentlejam pozostáva zo slaných kanapiek, sladkých dobrôt, množstve ovocia, prémiových syrov a rôznych Gentlejam-ov. Zameriavame sa na dizajnové firemné raňajky, ktoré sú pastvou pre oči aj dušu. Každý detail servírovania je premyslený tak, aby stoly pôsobili elegantne a inšpiratívne. S hrdosťou môžeme povedať, že mnohé veľké aj menšie firmy zlákala ochutnávka Gentlejam. Chcete prekvapiť svoj tím? Vyberte si raňajky s WOW efektom! S Gentlejam zažijete raňajky, ktoré ohúria svojím vzhľadom, chuťou aj atmosférou. Catering vieme zabezpečiť pre akýkoľvek počet ľudí.
Výhody pracovných raňajok pre novinárov
Pracovné raňajky poskytujú neformálne prostredie pre diskusiu s novinármi. Pracovné raňajky sú neformálne stretnutia, ktoré sa konajú v príjemnom prostredí počas dopoludnia. Organizátori pozývajú novinárov na raňajky, aby sa porozprávali o témach, o ktorých majú čo povedať bez stresu z organizácie.
- Neformálne prostredie: Uvoľnená atmosféra umožňuje otvorenejšiu a priamejšiu komunikáciu.
- Osobný kontakt: Budovanie osobných vzťahov s novinármi, čo vedie k lepšiemu porozumeniu a dôvere.
- Priestor na diskusiu: Poskytuje možnosť hlbšie prediskutovať zložité témy a objasniť príčiny problémov. Častokrát na takúto debatu priestor počas tlačovej besedy jednoducho chýba.
- Získanie informácií: Novinári majú možnosť získať exkluzívne informácie a pozadie príbehov.
- Efektívna komunikácia: Umožňuje presné a optimálne pokrytie cieľovej skupiny prostredníctvom relevantných médií.
Osobný kontakt s novinármi je kľúčový pre budovanie dôvery.
Príprava a realizácia pracovných raňajok
Organizácia pracovných raňajok si vyžaduje dôkladnú prípravu a plánovanie. Tu sú niektoré kroky, ktoré je potrebné zvážiť:
- Stanovenie cieľa: Určite si, čo chcete dosiahnuť pracovnými raňajkami (napr. predstavenie nového produktu, objasnenie situácie, budovanie vzťahov).
- Výber tém: Zvoľte témy, ktoré sú relevantné pre novinárov a zaujímavé pre verejnosť.
- Výber novinárov: Pozvite novinárov z médií, ktoré pokrývajú vašu oblasť a majú vplyv na vašu cieľovú skupinu.
- Miesto a čas: Vyberte príjemné a ľahko dostupné miesto a čas, ktorý vyhovuje novinárom.
- Program: Pripravte si stručný program, ktorý zahŕňa úvod, prezentáciu tém, diskusiu a priestor na otázky.
- Občerstvenie: Zabezpečte chutné a kvalitné raňajky, ktoré prispejú k príjemnej atmosfére.
- Komunikácia: Pošlite pozvánky včas a pripomeňte novinárom termín. Po raňajkách pošlite novinárom tlačové materiály a poďakujte im za účasť.
Na základe dlhoročnej praxe v oblasti médií je dôležité zvoliť presné a optimálne pokrytie cieľovej skupiny, pričom sa využívajú najefektívnejšie denníky, týždenníky, mesačníky, prípadne najsledovanejšie televízne a rozhlasové stanice podľa potreby s celoplošným alebo regionálnym zásahom. Je dôležité využívať osobné kontakty s redaktormi jednotlivých redakcií ako aj s manažmentom médií.
Príklad tém, ktoré boli prediskutované na pracovných raňajkách
Keď o vás nepočuť v médiách, ako keby ste ani neexistovali. Mediálnu spoluprácu budujeme aj počas neoficiálnych rozhovorov s novinármi. Uvoľnená atmosféra priamo vytvára vhodné prostredie na diskusiu o témach, ktoré si vyžadujú podrobnejšie vysvetlenie a objasnenie príčin problémov. A o tie v agropotravinárstve rozhodne núdza nie je. Častokrát na takúto debatu priestor počas tlačovej besedy jednoducho chýba.
Pracovné stretnutie s novinármi na raňajkách sme organizovali 21. júna v Bratislave. Vzhľadom na súčasnú situáciu sme zvolili dve nosné témy týkajúce sa poľnohospodárstva a potravinárstva:
- Situácia okolo Slovenského pozemkového fondu (SPF). Na SPF vznikla spisová zápcha, ktorá pozostáva z cca. SPF v procese uzatvárania nájomných zmlúv postupuje tak, že zasiela poľnohospodárovi návrh nájomnej zmluvy na podpis, na ktorom sú vopred uvedené mená štatutárnych orgánov. Problém nastal v prípadoch, kedy poľnohospodár zaslal podpísaný návrh nájomnej zmluvy späť na SPF, pričom sa zmenil generálny riaditeľ a/alebo námestník generálneho riaditeľa. V takýchto prípadoch bolo potrebné pripraviť nové návrhy nájomných zmlúv, ktoré opätovne bolo nutné zaslať poľnohospodárovi na podpis. Ďalšou prekážkou v procese uzatvárania nájomných zmlúv bola nefunkčnosť rady takmer 6 mesiacov (zasadala 21. 10. 2021 a následne až 7. 4. 2022). Zlé nastavenie postupnosti v rámci uzatvárania nájomných zmlúv predlžovalo uzatváranie nájomných zmlúv na konkrétne pozemky, nakoľko v zmysle starého usmernenia sa prípadná existencia dlhu poľnohospodára voči štátu preverovala až v poslednej fáze vybavovania nájomných zmlúv , t. j. po odporúčajúcom stanovisku rady. Z dôvodu vyššie uvedeného niektorí poľnohospodári užívajú pozemky v správe SPF bez nájomnej zmluvy, čím sa dopúšťajú bezdôvodného obohatenia, napriek tomu, že tento stav vznikol z dôvodu nečinnosti SPF. Navyše, podľa vyjadrenia Pôdohospodárskej platobnej agentúry poľnohospodár, ktorý nemá uzatvorenú platnú nájomnú zmluvu, bude mať na dotknutú plochu pôdy, na ktorej hospodári, priznanú výmeru 0 ha.
- Pokračujúce zdražovanie potravín. Novinári sa intenzívne zaujímali aj o druhú tému - pokračujúce zdražovanie potravín. O tom, že výrobcovia sa tesne po vypuknutí vojny na Ukrajine nemýlili, keď avizovali skokovité zdražovanie potravín, dnes absolútne niet pochýb. „Producenti hydiny a nielen tí neustále kŕmia zvieratá drahšími a drahšími krmivami. Ďalšie zvyšovanie cien sa bude odvíjať aj od tohtoročnej úrody základných agrárnych komodít. Európska komisia sa aktuálne v najbližšom období bude sústrediť na to, aby faktami presvedčila európskych spotrebiteľov, že za rekordnou infláciou nie sú európske reštrikcie voči Rusku, ale priamy následok ruskej invázie na Ukrajinu.
Ďalšie formy komunikácie s médiami
Okrem pracovných raňajok existujú aj ďalšie formy komunikácie s médiami, ktoré môžu byť efektívne v rôznych situáciách:
- Tlačová konferencia: Pre oznámenie dôležitých noviniek a udalostí.
- Informačná cesta: Pre odbornú verejnosť, ktorá sa chce dozvedieť viac o vašej práci.
- Mediálny tréning: Pre manažérov a hovorcov, ktorí sa chcú zlepšiť v komunikácii s médiami.
- Produktová komunikácia: Pre tvorbu značiek a podporu produktov.
Navrhujú a realizujú sa programy ,,media relations", ktoré sú zamerané na komunikáciu s médiami, a tak ponúkajú krátkodobé a dlhodobé PR programy, v ktorých je zaradená príprava a realizácia podujatí pre novinárov - pracovné raňajky, novinárske cesty, organizácia exkluzívnych (one to one) stretnutí s novinármi.
